Маркетинг, HR-брендинг и бренд-стратегия
Юлия Прокофьева
бренд-стратег
бренд-стратег
16 лет в маркетинге
Более 50 брендинговых проектов: исследования, стратегия, креативные коммуникации
Опыт в крупных международных и российских брендинговых агентствах:
Brandson, Coruna Branding, Slayers, в качестве ключевого эксперта по бренд-стратегии и креативу.
Компании, которым я помогла в сфере корпоративного, продуктового и HR-брендинга:
Лента, Мегафон, AIRI, Яндекс, Перекресток, Обит, Арсенал, Glorax, Ягода Development, Petroglobal, клиника DEGA, Hair by Irina Anderson.
Услуги HR-брендинга
Анализ аудитории соискателей и сотрудников
Анализ удовлетворенности и лояльности сотрудников, замер ENPS, выявление заинтересованности потенциальных сотрудников, их драйверов и барьеров. Методы: глубинные интервью, стратегическая сессия, опрос по индивидуально разработанному гайду.
Разработка платформы и позиционирования HR-бренда
Миссия, ценности, позиционирование, корпоративная культура, стилистика общения, корпоративный слоган, визуальные константы фирменного стиля HR-бренда.
Разработка плана коммуникаций HR-бренда
Разработка плана продвижения бренда в на 1 год по этапам коммуникации с распределением по каналам и с подбором необходимых форматов контента.
Анализ среды
Тренды на рынке труда, сегментация рынка, динамика, работодатели-лидеры рынка, бенчмаркинг. Выявление релевантных задаче лучших практик HR-бренда работодателя.
Аудит конкурентов в инфополе сосискателей
Анализ позиционирования и коммуникаций конкурентов на сайтах по поиску работы и в социальных сетях - до 5 конкурентов.
Брендинг
Аудит среды
Тренды на рынке, сегментация, динамика. Выявление лучших практик (бенчмаркинг). Анализ позиционирования и коммуникаций конкурентов.
Исследования аудитории
Выявление драйверов, барьеров, поведенческих характеристик клиентов. Формирование портрета целевой аудитории.
Формирование платформы бренда
Разработка миссии, УТП, позиционирования, RTB, преимущества, Big idea. Формирование бренд-стратегии бренда.
Разработка айденики
Создание вербальной (нейминг, слоган, дескриптор) и визуальной айдентики (логотип, фирменный стиль).
Разработка HR-бренда
Проведение исследований относительно рынка работодателей и соискателей, аудит коммуникаций конкуретных компаний, исследование драйверов и барьеров соискателей. Создание платформы и позиционирования HR-бренда.
Креативная рекламная кампания
Разработка креативной идеи коммуникаций бренда, необходимых слоганов и дизайна креативов.
Исследование эффективности бренда
Оценка узнаваемости, лояльности, здоровья бренда (Brand health, Brand awarness, NPS).
Международный брендинг
Вывод бренда на китайский рынок или локализация в России. Проведение исследований, адаптация рекламной кампании, старт продаж на Taobao.
Почему бренд-стратегия важна?
-
Преимущество 1Мы разрабатываем идентичность компании, с уникальным позиционированием и четкой идеей, тем самым задаем эмоциональную связь продукта с потребителем - Преимущество 2С брендом вас быстрее запоминают, значит легче опережать конкурентов, привлекать и удерживать клиентов
- Преимущество 3
Когда у вас есть бренд, выйти на IPO значительно легче, он повышает доверие инвесторов и способствует формированию положительного имиджа - Преимущество 4Мы создаем дополнительную, нематериальную ценность, которая нивелирует значение цены у потребителя и, как следствие, увеличивает стоимость товара и услуги
- Преимущество 5Сильный бренд помогает выводить новые продукты компании на рынок (с помощью бренд-рекомендации или зонтичности) и вы тратите меньше денег на рекламу
- Преимущество 6Мы действуем максимально продуманно, поэтому избегаем субъективности в дизайне, креатива «на ощупь», и нецелевых коммуникаций с аудиторией
